Бесплатная горячая линия

8 800 700-88-16
Главная - Другое - Название для инженерной компании

Название для инженерной компании

Как выбрать название для компании?


14 мая 2021Дать имя бизнесу – почти так же сложно, как выбрать имя для ребенка. А порой даже сложнее! Разумно в такой ситуации обратиться в специализированное агентство, которое предложит варианты концепции и название для фирмы.Но когда эти варианты отсмотрены, для руководителей компании начинается самый сложный этап: выбор одного варианта.Да кто вообще может назвать процесс нейминга простым? Разве что тот, кто ни разу не пробовал придумать название для чего-то или кого-то, поважнее детской куклы или соседского попугая. Нейминг – это удивительно глубокая и трудозатратная работа как для агентства, так и для собственника бизнеса, хоть и она и кажется простой – подумаешь, придумать одно слово!

И если у агентства есть соответствующий опыт и навыки (а ещё ему за это платят деньги), то руководителю приходится несладко… На него давит груз ответственности, страх финансовых потерь, предыдущий негативный опыт (если название уже пытались придумать другие специалисты) … Поэтому сегодня мы хотим обсудить нейминг с позиции заказчика.

Как сделать правильный выбор?

На что обратить внимание? Ждать ли, когда сердце «ёкнет»? Итак, перед вами 5, а может, даже 10 вариантов, который родились в стенах агентства.

Каждое – со своим обоснованием и вполне отвечает базовым критериям отбора названия:Уникальность: в идеальной ситуации, каждое из названий должно быть проверено по базам зарегистрированных товарных знаков: плагиата быть не должно;Легкое произношение: неважно, кириллица или латиница будут использованы для нейма.

Во всех вариантах прочтение названия не должно вызывать трудностей у рядового потребителя;Благозвучность: вспомним пример «Досирака», ставшего «Дошираком» в России, или «Жигулей», переименованных в «Ладу» для европейского рынка, где название бренда было созвучно со словом «жиголо»;Соответствие креативной концепции: у вашего бренда должна быть уникальность и изюминка, и название должно её отражать;Соответствие потребностям и ожиданиям целевой аудитории: если хотите завоевать её сердце, обязательно проведите предварительное исследование и выясните, что она любит и что для нее важно.Профессионалы в сфере нейминга должны предлагать названия, которые подходят под каждый пункт.
Во всех вариантах прочтение названия не должно вызывать трудностей у рядового потребителя;Благозвучность: вспомним пример «Досирака», ставшего «Дошираком» в России, или «Жигулей», переименованных в «Ладу» для европейского рынка, где название бренда было созвучно со словом «жиголо»;Соответствие креативной концепции: у вашего бренда должна быть уникальность и изюминка, и название должно её отражать;Соответствие потребностям и ожиданиям целевой аудитории: если хотите завоевать её сердце, обязательно проведите предварительное исследование и выясните, что она любит и что для нее важно.Профессионалы в сфере нейминга должны предлагать названия, которые подходят под каждый пункт.

Получается, все предоставленные варианты хороши, как же среди них отобрать единственный?Начнем с того, чего делать строго не рекомендуется, когда речь идёт о разработке названия.Да, название должно отражать суть, но если вы хотите уместить в нем все 5 преимуществ и ещё 3 ценности компании, у вас вряд ли получится. Пусть название отражает одну ключевую идею, которая будет легко считываться.

«Вот Apple – это очень крутое название! Краткое, ёмкое и запоминающееся! Нам нужно что-то подобное!» Узнали себя?

Многие известные бренды вряд ли могут служить примером хорошего нейминга.

Ведь сейчас мы судим об этих компаниях не только по названию, но и по их рекламе, дизайну, философии, которую они продвигают в массы. Bosh, Lexus, Starbucks, Reebok, Swarowski… Все эти слова могли так и остаться просто словами в пучине им подобных, если бы не грамотный маркетинг. Поэтому крутое название – это хороший старт, но не гарантия мгновенного успеха и роста вашего бизнеса.Зачем вам название?
Поэтому крутое название – это хороший старт, но не гарантия мгновенного успеха и роста вашего бизнеса.Зачем вам название?

Выйти на рынок? «Перезагрузить» бизнес с помощью ребрендинга?

Создать бренд в новой нише? Зарегистрировать право на торговую марку? Руководствуйтесь рациональными аргументами. И не забудьте подробно рассказать о целях представителям агентства – так они смогут лучше понять, что вам нужно.

Ещё одно распространённое заблуждение – название должно пронзить вас прямо в сердце, как только вы его увидите первый раз.

Это будет ТО САМОЕ подходящее, прекрасное и неповторимое название. Отлично, если всё так и складывается: на презентации агентства вы понимаете, что один вариант точно попадает в ваши пожелания и вкусы, и вы готовы принять его прямо сейчас.

НО!Так бывает далеко не всегда.

«Не ёкнуло», «не вдохновляет», «хорошо, но давайте подумаем ещё»… Каждое агентство как минимум раз слышало эти комментарии заказчика. Справедливо, если названия действительно плохи (см.

список базовых критериев), но если они разработаны по всем правилам, соответствуют специфике компании, то оценивать их нужно объективно. И тогда может и «не ёкнуть».Что обычно происходит дальше?

Разработка названия растягивается на месяцы, в течение которых заказчик так и не может определить, «wow» или не «wow» у него в отношениях с новым названием, и в результате может быть так ничего и не выбрано.

Печальный финал истории, правда? Не возлагайте огромные надежды на креатив, ведь даже самое эффектное название, которое вызывало восторг на встречах, может потерять лоск, если выбрать неверную стратегию продвижения. Сосредоточьтесь на маркетинге!Вспомните о своих целях.

Название должно производить эффект бомбы?

Нет, оно должно отличать вас от конкурентов, или стать логичным продолжением истории компании после ребрендинга, или рассказать о ваших преимуществах. Наконец, оно должно вызывать желание купить! Обратитесь к целевой аудитории.

Заказчик сам далеко не всегда является типичным представителем ЦА. Даже если вы подходите по параметрам пола, возраста, интересов, то вас наверняка коснулась так называемая «профдеформация». Вам сложнее воспринимать продукт с чистого листа, а значит, выбрать название.

Агентство может провести тест вариантов на выборке ваших потенциальных покупателей или клиентов, и это будет наилучший выход из ситуации. Если, конечно, это будет грамотно составленный опрос. Мы, безусловно, не утверждаем, что вам нужно выбирать то название, которое не отвечает ни вкусам, ни вашему стилю ведения бизнеса, ни вашим ценностям.

Просто напоминаем о том, что иногда стоит обратиться к объективной оценке: тогда название станет прочным основанием для развития вашего бренда.
DECIDE | Решение не за горами

Самые популярные названия компаний

* показаны первые 5000 Действ. Ликв. Всего 5018 8820 13838 • Москва 743 1913 2656 • Санкт-Петербург 486 1422 1908 • Новосибирск 159 535 694 • Екатеринбург 79 361 440 • Самара 92 156 248 4931 7872 12803 • Москва 773 1833 2606 • Санкт-Петербург 439 1222 1661 • Новосибирск 104 372 476 • Екатеринбург 77 259 336 • Самара 104 153 257 3648 5657 9305 • Москва 553 1176 1729 • Санкт-Петербург 296 753 1049 • Новосибирск 86 258 344 • Екатеринбург 54 164 218 • Самара 69 90 159 3066 6154 9220 • Москва 511 1604 2115 • Санкт-Петербург 351 993 1344 • Новосибирск 72 374 446 • Екатеринбург 55 216 271 • Челябинск 47 92 139 3532 5507 9039 • Москва 536 1185 1721 • Санкт-Петербург 287 704 991 • Новосибирск 92 334 426 • Екатеринбург 58 172 230 • Красноярск 55 100 155 2800 4796 7596 • Москва 328 808 1136 • Санкт-Петербург 238 652 890 • Новосибирск 82 215 297 • Екатеринбург 46 147 193 • Красноярск 51 85 136 2940 5530 8470 • Москва 500 1352 1852 • Санкт-Петербург 268 725 993 • Новосибирск 94 333 427 • Екатеринбург 42 195 237 • Самара 75 117 192 3184 5269 8453 • Москва 525 1179 1704 • Санкт-Петербург 291 823 1114 • Новосибирск 69 240 309 • Екатеринбург 61 197 258 • Челябинск 62 98 160 2914 5438 8352 • Москва 492 1561 2053 • Санкт-Петербург 258 740 998 • Новосибирск 105 378 483 • Челябинск 68 135 203 • Самара 76 106 182 2787 5106 7893 • Москва 367 1138 1505 • Санкт-Петербург 194 647 841 • Новосибирск 45 145 190 • Екатеринбург 40 89 129 • Ростов-на-Дону 45 62 107 2731 5079 7810 • Москва 410 1166 1576 • Санкт-Петербург 225 760 985 • Новосибирск 86 210 296 • Екатеринбург 36 152 188 • Самара 54 73 127 2335 5412 7747 • Москва 433 1363 1796 • Санкт-Петербург 268 1080 1348 • Новосибирск 55 348 403 • Екатеринбург 51 207 258 • Самара 74 88 162 2562 4856 7418 • Москва 441 1233 1674 • Санкт-Петербург 253 760 1013 • Новосибирск 57 218 275 • Екатеринбург 45 152 197 • Красноярск 44 65 109 2465 4633 7098 • Москва 422 1300 1722 • Санкт-Петербург 172 578 750 • Новосибирск 43 212 255 • Самара 72 75 147 • Екатеринбург 26 116 142 2714 4146 6860 • Москва 366 822 1188 • Санкт-Петербург 313 756 1069 • Екатеринбург 83 205 288 • Новосибирск 82 171 253 • Самара 69 92 161 2535 4017 6552 • Москва 385 894 1279 • Санкт-Петербург 232 601 833 • Новосибирск 65 168 233 • Екатеринбург 43 137 180 • Челябинск 33 60 93 2386 4082 6468 • Санкт-Петербург 265 837 1102 • Москва 297 764 1061 • Новосибирск 92 232 324 • Екатеринбург 43 133 176 • Челябинск 43 65 108 2441 3919 6360 • Москва 367 893 1260 • Санкт-Петербург 252 580 832 • Новосибирск 81 243 324 • Екатеринбург 46 138 184 • Самара 57 75 132 2211 3954 6165 • Москва 375 944 1319 • Санкт-Петербург 220 642 862 • Новосибирск 78 204 282 • Екатеринбург 60 129 189 • Самара 51 58 109 1838 4310 6148 • Москва 349 1184 1533 • Санкт-Петербург 180 635 815 • Новосибирск 40 231 271 • Екатеринбург 38 174 212 • Челябинск 31 75 106 1920 4088 6008 • Москва 283 848 1131 • Санкт-Петербург 156 469 625 • Новосибирск 43 186 229 • Екатеринбург 25 168 193 • Уфа 40 66 106 1754 4234 5988 • Москва 316 1108 1424 • Санкт-Петербург 185 622 807 • Новосибирск 38 263 301 • Екатеринбург 31 163 194 • Челябинск 32 80 112 1921 4056 5977 • Москва 323 1097 1420 • Санкт-Петербург 191 629 820 • Новосибирск 47 233 280 • Екатеринбург 46 158 204 • Самара 55 67 122 2278 3580 5858 • Москва 291 714 1005 • Санкт-Петербург 198 510 708 • Новосибирск 59 167 226 • Екатеринбург 35 82 117 • Самара 49 63 112 2065 3772 5837 • Москва 413 1034 1447 • Санкт-Петербург 224 633 857 • Новосибирск 57 203 260 • Екатеринбург 43 107 150 • Самара 54 60 114 1842 3846 5688 • Москва 295 966 1261 • Санкт-Петербург 198 664 862 • Екатеринбург 33 137 170 • Новосибирск 35 114 149 • Самара 42 70 112 2139 3431 5570 • Москва 287 754 1041 • Санкт-Петербург 196 543 739 • Новосибирск 45 179 224 • Екатеринбург 36 107 143 • Воронеж 31 59 90 2505 3001 5506 • Москва 312 556 868 • Санкт-Петербург 197 308 505 • Новосибирск 72 169 241 • Самара 52 57 109 • Екатеринбург 35 62 97 1884 3611 5495 • Москва 284 887 1171 • Санкт-Петербург 199 574 773 • Новосибирск 38 182 220 • Екатеринбург 22 123 145 • Челябинск 22 79 101 1850 3574 5424 • Москва 315 948 1263 • Санкт-Петербург 152 533 685 • Новосибирск 51 162 213 • Екатеринбург 31 136 167 • Самара 43 59 102 1694 3625 5319 • Москва 298 915 1213 • Санкт-Петербург 144 511 655 • Новосибирск 48 143 191 • Екатеринбург 14 116 130 • Самара 43 50 93 1989 3297 5286 • Санкт-Петербург 229 655 884 • Москва 256 517 773 • Екатеринбург 41 137 178 • Новосибирск 46 129 175 • Самара 49 71 120 1767 3338 5105 • Москва 410 1066 1476 • Санкт-Петербург 165 520 685 • Екатеринбург 40 181 221 • Новосибирск 32 159 191 • Самара 43 49 92 1794 3265 5059 • Москва 370 921 1291 • Санкт-Петербург 166 492 658 • Новосибирск 49 190 239 • Екатеринбург 35 95 130 • Самара 45 67 112 1513 3536 5049 • Москва 247 874 1121 • Санкт-Петербург 142 506 648 • Новосибирск 47 234 281 • Екатеринбург 19 113 132 • Самара 31 63 94 1559 3490 5049 • Москва 237 808 1045 • Санкт-Петербург 133 581 714 • Новосибирск 36 214 250 • Екатеринбург 41 160 201 • Челябинск 25 77 102 1748 3226 4974 • Москва 199 603 802 • Санкт-Петербург 175 519 694 • Новосибирск 49 160 209 • Екатеринбург 27 132 159 • Самара 40 79 119 1792 3125 4917 • Москва 336 870 1206 • Санкт-Петербург 196 458 654 • Новосибирск 68 159 227 • Екатеринбург 11 68 79 • Пермь 24 49 73 1739 3168 4907 • Москва 351 942 1293 • Санкт-Петербург 148 436 584 • Новосибирск 37 130 167 • Екатеринбург 21 72 93 • Нижний Новгород 32 51 83 1432 3295 4727 • Москва 259 996 1255 • Санкт-Петербург 150 446 596 • Новосибирск 55 169 224 • Екатеринбург 20 114 134 • Нижний Новгород 19 52 71 1526 3141 4667 • Москва 202 702 904 • Санкт-Петербург 137 454 591 • Новосибирск 69 246 315 • Екатеринбург 25 123 148 • Самара 32 53 85 1753 2799 4552 • Москва 210 448 658 • Санкт-Петербург 118 406 524 • Новосибирск 34 93 127 • Екатеринбург 25 62 87 • Самара 39 46 85 1742 2794 4536 • Санкт-Петербург 137 476 613 • Москва 168 399 567 • Новосибирск 39 105 144 • Екатеринбург 27 105 132 • Краснодар 31 40 71 1594 2929 4523 • Москва 200 499 699 • Санкт-Петербург 106 312 418 • Новосибирск 53 174 227 • Екатеринбург 23 87 110 • Владивосток 47 57 104 1395 3111 4506 • Москва 263 925 1188 • Санкт-Петербург 139 494 633 • Екатеринбург 29 156 185 • Новосибирск 26 105 131 • Воронеж 20 57 77 1773 2656 4429 • Москва 249 672 921 • Санкт-Петербург 152 327 479 • Екатеринбург 39 99 138 • Новосибирск 27 105 132 • Самара 41 45 86 1834 2568 4402 • Москва 150 305 455 • Санкт-Петербург 95 201 296 • Новосибирск 90 196 286 • Красноярск 43 54 97 • Самара 47 40 87 1286 3038 4324 • Москва 261 875 1136 • Санкт-Петербург 162 578 740 • Новосибирск 42 148 190 • Екатеринбург 26 100 126 • Самара 23 41 64 1374 2895 4269 • Москва 323 921 1244 • Санкт-Петербург 148 472 620 • Новосибирск 30 153 183 • Екатеринбург 43 131 174 • Челябинск 20 62 82 1300 2912 4212 • Москва 258 668 926 • Санкт-Петербург 157 520 677 • Новосибирск 35 135 170 • Екатеринбург 12 109 121 • Воронеж 19 51 70 1730 2414 4144 • Санкт-Петербург 141 382 523 • Москва 133 219 352 • Новосибирск 68 143 211 • Самара 44 57 101 • Екатеринбург 30 64 94 1349 2778 4127 • Москва 214 634 848 • Санкт-Петербург 144 494 638 • Новосибирск 39 108 147 • Екатеринбург 13 65 78 • Самара 28 48 76 1244 2883 4127 • Москва 229 804 1033 • Санкт-Петербург 89 326 415 • Новосибирск 30 140 170 • Екатеринбург 28 127 155 • Пермь 19 61 80 1632 2458 4090 • Москва 261 564 825 • Санкт-Петербург 164 285 449 • Новосибирск 50 150 200 • Екатеринбург 30 80 110 • Пермь 21 51 72 1372 2718 4090 • Москва 284 809 1093 • Санкт-Петербург 108 443 551 • Новосибирск 37 126 163 • Самара 23 43 66 • Челябинск 12 44 56 1439 2648 4087 • Москва 91 223 314 • Санкт-Петербург 44 218 262 • Новосибирск 21 57 78 • Воронеж 18 40 58 • Ростов-на-Дону 21 31 52 1578 2488 4066 • Москва 255 597 852 • Санкт-Петербург 131 332 463 • Новосибирск 31 108 139 • Екатеринбург 25 81 106 • Самара 31 46 77 1043 2835 3878 • Москва 195 653 848 • Санкт-Петербург 122 400 522 • Екатеринбург 31 191 222 • Новосибирск 22 138 160 • Челябинск 18 74 92 1629 2231 3860 • Москва 283 580 863 • Санкт-Петербург 209 448 657 • Новосибирск 46 85 131 • Екатеринбург 34 68 102 • Самара 37 41 78 1430 2341 3771 • Москва 257 655 912 • Санкт-Петербург 155 342 497 • Новосибирск 37 127 164 • Екатеринбург 25 79 104 • Челябинск 21 53 74 1454 2306 3760 • Москва 174 406 580 • Санкт-Петербург 129 332 461 • Новосибирск 42 106 148 • Екатеринбург 46 97 143 • Челябинск 32 67 99 1155 2557 3712 • Москва 196 745 941 • Санкт-Петербург 111 341 452 • Новосибирск 30 118 148 • Екатеринбург 11 75 86 • Самара 24 30 54 1265 2406 3671 • Москва 155 501 656 • Санкт-Петербург 104 336 440 • Новосибирск 46 133 179 • Самара 30 47 77 • Екатеринбург 17 58 75 1354 2316 3670 • Москва 196 464 660 • Санкт-Петербург 112 273 385 • Новосибирск 22 89 111 • Самара 28 49 77 • Краснодар 23 34 57 1528 2102 3630 • Москва 264 522 786 • Санкт-Петербург 148 394 542 • Новосибирск 54 137 191 • Самара 48 37 85 • Екатеринбург 15 63 78 1172 2364 3536 • Москва 210 601 811 • Санкт-Петербург 132 369 501 • Новосибирск 24 111 135 • Екатеринбург 17 83 100 • Челябинск 29 69 98 1179 2331 3510 • Москва 147 381 528 • Санкт-Петербург 114 364 478 • Новосибирск 43 153 196 • Красноярск 29 37 66 • Екатеринбург 14 51 65 1328 2168 3496 • Москва 181 453 634 • Санкт-Петербург 126 333 459 • Новосибирск 18 80 98 • Екатеринбург 26 51 77 • Нижний Новгород 26 33 59 1311 2042 3353 • Москва 231 451 682 • Санкт-Петербург 114 330 444 • Новосибирск 29 104 133 • Самара 37 40 77 • Екатеринбург 23 38 61 1288 2054 3342 • Москва 216 478 694 • Санкт-Петербург 93 239 332 • Новосибирск 42 95 137 • Екатеринбург 14 42 56 • Уфа 23 32 55 1115 2192 3307 • Москва 183 576 759 • Санкт-Петербург 88 279 367 • Новосибирск 38 103 141 • Воронеж 24 31 55 • Екатеринбург 10 39 49 1064 2242 3306 • Санкт-Петербург 67 297 364 • Москва 65 226 291 • Новосибирск 33 224 257 • Екатеринбург 24 66 90 • Самара 24 55 79 1431 1863 3294 • Москва 129 217 346 • Новосибирск 77 210 287 • Санкт-Петербург 90 157 247 • Самара 59 83 142 • Красноярск 51 66 117 1282 2001 3283 • Москва 194 355 549 • Санкт-Петербург 104 261 365 • Новосибирск 58 116 174 • Самара 33 53 86 • Екатеринбург 18 43 61 953 2302 3255 • Москва 135 537 672 • Санкт-Петербург 43 234 277 • Екатеринбург 25 113 138 • Новосибирск 22 89 111 • Самара 30 44 74 1072 2168 3240 • Москва 151 448 599 • Санкт-Петербург 69 270 339 • Новосибирск 42 115 157 • Екатеринбург 7 57 64 • Самара 21 35 56 1369 1849 3218 • Москва 218 503 721 • Санкт-Петербург 118 245 363 • Новосибирск 33 112 145 • Екатеринбург 25 80 105 • Пермь 18 40 58 1162 2039 3201 • Москва 233 518 751 • Санкт-Петербург 106 336 442 • Новосибирск 36 107 143 • Екатеринбург 25 65 90 • Самара 34 40 74 1308 1849 3157 • Москва 128 283 411 • Санкт-Петербург 140 265 405 • Новосибирск 30 107 137 • Екатеринбург 21 42 63 • Красноярск 21 35 56 1195 1954 3149 • Москва 156 427 583 • Санкт-Петербург 113 354 467 • Новосибирск 69 152 221 • Екатеринбург 28 93 121 • Челябинск 30 56 86 1185 1962 3147 • Москва 145 425 570 • Санкт-Петербург 81 222 303 • Новосибирск 39 107 146 • Екатеринбург 27 75 102 • Самара 22 41 63 1248 1894 3142 • Москва 134 252 386 • Санкт-Петербург 65 127 192 • Новосибирск 33 67 100 • Самара 20 34 54 • Екатеринбург 13 32 45 933 2153 3086 • Москва 190 556 746 • Санкт-Петербург 104 422 526 • Новосибирск 22 144 166 • Екатеринбург 15 74 89 • Самара 24 37 61 1076 1994 3070 • Москва 167 516 683 • Санкт-Петербург 86 241 327 • Новосибирск 36 117 153 • Самара 36 49 85 • Екатеринбург 11 69 80 1061 1993 3054 • Москва 167 410 577 • Санкт-Петербург 97 259 356 • Новосибирск 37 110 147 • Екатеринбург 16 82 98 • Нижний Новгород 19 43 62 1231 1811 3042 • Москва 220 457 677 • Санкт-Петербург 110 238 348 • Новосибирск 32 79 111 • Екатеринбург 25 69 94 • Челябинск 20 38 58 1119 1913 3032 • Москва 115 331 446 • Санкт-Петербург 108 283 391 • Новосибирск 38 99 137 • Екатеринбург 18 82 100 • Челябинск 25 46 71 1424 1599 3023 • Москва 125 162 287 • Санкт-Петербург 91 138 229 • Новосибирск 61 141 202 • Екатеринбург 30 55 85 • Самара 36 46 82 845 2122 2967 • Москва 147 589 736 • Санкт-Петербург 75 231 306 • Екатеринбург 20 138 158 • Новосибирск 21 92 113 • Самара 26 35 61 1031 1934 2965 • Москва 143 434 577 • Санкт-Петербург 61 208 269 • Екатеринбург 23 71 94 • Новосибирск 15 73 88 • Самара 28 51 79 1004 1942 2946 • Москва 142 333 475 • Санкт-Петербург 72 340 412 • Новосибирск 24 71 95 • Екатеринбург 10 61 71 • Самара 30 34 64 949 1965 2914 • Москва 180 523 703 • Санкт-Петербург 90 223 313 • Новосибирск 26 82 108 • Екатеринбург 12 94 106 • Самара 22 30 52 1087 1826 2913 • Москва 180 476 656 • Санкт-Петербург 88 253 341 • Екатеринбург 26 100 126 • Новосибирск 22 57 79 • Самара 25 32 57 1035 1837 2872 • Москва 180 402 582 • Санкт-Петербург 83 252 335 • Новосибирск 22 72 94 • Самара 29 36 65 • Екатеринбург 10 50 60 919 1951 2870 • Москва 166 454 620 • Санкт-Петербург 139 451 590 • Новосибирск 27 104 131 • Екатеринбург 11 53 64 • Нижний Новгород 11 28 39 950 1901 2851 • Москва 141 414 555 • Санкт-Петербург 79 280 359 • Новосибирск 25 91 116 • Екатеринбург 19 56 75 • Красноярск 26 39 65 729 2119 2848 • Москва 86 469 555 • Санкт-Петербург 72 297 369 • Екатеринбург 27 143 170 • Новосибирск 20 114 134 • Челябинск 20 73 93 879 1948 2827 • Москва 150 602 752 • Санкт-Петербург 66 249 315 • Новосибирск 29 166 195 • Екатеринбург 25 68 93 • Самара 31 50 81 1138 1676 2814 • Москва 179 326 505 • Санкт-Петербург 90 271 361 • Новосибирск 31 78 109 • Самара 26 43 69 • Казань 19 27 46 1175 1639 2814 • Москва 145 307 452 • Санкт-Петербург 79 200 279 • Новосибирск 29 62 91 • Самара 22 30 52 • Екатеринбург 18 28 46 Страница 1 из 50 ««первая «предыдущая 1

Как назвать компанию: самый полный гайд по неймингу

Рассылка по интернет-маркетингу: Нажимая на кнопку, вы даете согласие на

  1. /
  2. /

29 января 2018 Поделиться Время чтения: 24 минуты Отправим материал вам на: Нажимая на кнопку, вы даете согласие на Начинающие бизнесмены часто думают, что выбрать имя для компании – дело десятое – был бы продукт хорошим.

Для отрезвления:

  1. В Японии есть вполне себе приличный ресторан суши и морепродуктов Fuk Mi, что для всех англоговорящих – ненормативная лексика.
  2. В Украине как-то не с руки рекламировать шоколад Wispa, потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
  3. В России не пошло детское питание Bledina, китайская лапша «Доширак» раньше называлась «Досирак», крем Dermo-Expertise рождает у русского человека нехорошие ассоциации.
  4. В странах Латинской Америки не пошли продажи Chevrolet Nova, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
  5. В Испании японцы вынуждены были сделать ребрендинг новой марки автомобилей «Mitsubishi Pajero», потому что «пахеро» для местных сеньоров и сеньорит переводится как «онанист» или того хуже – «пе*ераст».

Кто-то считает, что нейминг – это быстро?

Пусть спросят у родителей, сколько времени они провели в спорах, придумывая им имя! Главное, чтобы название было звучным? Но ведь в этом должен быть понятный смысл, а не только: Посмеялись?
Теперь к делу!

  • Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространённое имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.
  • Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.
  • Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными:
  • Акционерным обществам, а тем более частным предпринимателям нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке. Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).
  1. у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Фёдорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);
  2. у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий).
  3. у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);
  • Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации – хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.

Условно можно выделить четыре процедуры: Маркетинговая

  1. Исследование целевой аудитории
  2. Изучение восприятия названия потребителями
  3. Изучение названий конкурентов

Лингвистическая

  1. Анализ благозвучия
  2. Семантический анализ имени
  3. Генерирование имен с использованием приемов

Управленческая

  1. Планирование проекта
  2. Генерирование идей
  3. Формирование команды проекта
  4. Анализ и экспертиза
  5. Завершение проекта
  6. Регистрация названий

Юридическая

  1. Регистрация товарного знака
  2. Проверка названия на охраноспособность

Можно самостоятельно пройти через все четыре процедуры, но это долго и трудозатратно.

Лучший вариант – доверить часть из них (или все сразу) профильной компании. Критерий Хороший пример Плохой пример Легкая запоминаемость Аптека «Неболейка» УКВЗ им. С.М. Кирова – филиал ФГУП «ГКНПЦ им. М.В. Хруничева Отражение сферы деятельности компании Магазин детских вещей «ПузоКарапуза» Магазин детских вещей «Фартовый» Соответствие требованиям законодательства Студия акварельной живописи «АРТура!» Центр консультативной помощи «Est Lex» Бар «Пивоглот» «Русская Фанта» «Кровавый рассвет» «Звезда Таиланда» Уникальность Мужская парикмахерская «Chop-Chop» Парикмахерская «Елена» Лаконичность названия Общество с ограниченной ответственностью «Импульс» Закрытое акционерное общество «Научно-технической комплекс «МодульНефтегазКомплект»» Отсутствие негативных коннотаций Парикмахерская «Царица» Центр погоды «Гелиос» Банк «Развитие» Парикмахерская «Горгона» Центр погоды «Фобос» Банк «Уникал» Смысловая многомерность ICQ (I seek you) «Яндекс» (yet another indexer) Банк «Каспийский» Blue Water Bledina Соответствие месту и концепции Бар «У моста» рядом с мостом Магазин «Планета дверей» (площадь 20 кв.
М.В. Хруничева Отражение сферы деятельности компании Магазин детских вещей «ПузоКарапуза» Магазин детских вещей «Фартовый» Соответствие требованиям законодательства Студия акварельной живописи «АРТура!» Центр консультативной помощи «Est Lex» Бар «Пивоглот» «Русская Фанта» «Кровавый рассвет» «Звезда Таиланда» Уникальность Мужская парикмахерская «Chop-Chop» Парикмахерская «Елена» Лаконичность названия Общество с ограниченной ответственностью «Импульс» Закрытое акционерное общество «Научно-технической комплекс «МодульНефтегазКомплект»» Отсутствие негативных коннотаций Парикмахерская «Царица» Центр погоды «Гелиос» Банк «Развитие» Парикмахерская «Горгона» Центр погоды «Фобос» Банк «Уникал» Смысловая многомерность ICQ (I seek you) «Яндекс» (yet another indexer) Банк «Каспийский» Blue Water Bledina Соответствие месту и концепции Бар «У моста» рядом с мостом Магазин «Планета дверей» (площадь 20 кв. м, в ассортименте 10 дверей) Понятность для широкой аудитории Салон красоты «Афродита» Продовольственный магазин «Фрейр» Название на иностранном языке Сервисный центр iRazbil Бренд одежды Doggy Style Designs Хороший нейм:

  • Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни. Это особенно актуально для сектора B2C. Представим такой диалог:
  • Закрепляется в памяти потребителя.
  • Соответствует вкусу потребителя, вызывает сугубо положительные ассоциации.
  • Связывается в умах с товаром или услугой компании.
  • Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их очень трудно перепутать.
  • Имеет потенциал – расширение товарных категорий, выход на международный рынок и т. д.

— Где купить маркеры и гелевые ручки?

— Сходи в «Чернильницу», там скидки сейчас. У нас любят давать имена на западный манер.

При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг.

Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:

  • РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани).
  • ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»).
  • ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»).
  • ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»).
  • МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).

Не надо стесняться своей культуры.

Японцы, с которыми у нас не самые простые отношения, с восторгом относятся к отечественному Чебурашке и писателю Ивану Тургеневу. Алекс Френкель в своей книге «Нейминг.

Как игра в слова становится бизнесом» выделяет пять категорий названий:

  • Сконструированные.
  • Уже существующие.
  • Сжатые.
  • Классические.
  • Целиком придуманные.

Если переложить их на русский лад, получится следующее: Модель Способ создания Как реализовать Примеры Словосложение Словообразование Сделать «слепок» из нескольких слов, чтобы полученное словосочетание легко произносилось и хорошо звучало

  1. «Текстерра»
  2. Aquafresh
  3. «Сбербанк»
  4. ООО «Агротехнологии»
  5. SEOLAB
  6. Direct-All-In
  7. Facebook

Имя нарицательное Лексическая образность Выбрать обычное название и сделать из него бренд

  1. Apple
  2. Магазин напольных покрытий «Квадратный метр»
  3. Пензенский часовой завод «Заря»

Неологизм Фонетическое моделирование Создать принципиально новое слово, смешав существующие до степени трудности определения входящих в его состав слов

  1. «Растишка»
  2. Google
  3. «Яндекс»
  4. Kodak

Культуроним Лексическая образность Выбрать и презентовать известное имя

  1. Торговый дом «Велес»
  2. Строительная компания «Илья Муромец»

Усечение Словообразование «Распилить» слова и сложить их части вместе

  1. ГКПКД «Роскосмос»
  2. КДЦ «Медиклиник»
  3. Adidas

Подробно рассмотрим способы называния… Специально для вас:

  • .
  • .
  • .
  • .
  • .

Сервисы можно использовать только для поиска идей. Чтобы придумать хорошее имя, нужно думать и задействовать богатые возможности русского языка. В русском языке есть целый раздел с методами создания названий в коммерческих целях.

Самый простой способ называния – дать компании свое собственное имя:

  1. Студия красоты «Светлана».
  2. Магазин женской одежды «Ольга».
  3. Торговый центр «Александр».

Если назваться распространенным именем, будет сложно выделиться на фоне конкурентов: тех же парикмахерских с женскими именами в каждом городе наберется с десяток. Используется называние по отчеству.

Все знают фильм «Старик Хоттабыч» – там использован такой принцип:

  1. ООО КФ «Семеновна +».
  2. Магазин строительных материалов «Петрович».
  3. ОАО Абразивный завод «Ильич».

Такое называние с точки зрения этикета специфично, потому что означает некое панибратское, близкое отношение к потребителю, но и очень понятное и приемлемое для российского нейминга. Можно брать на вооружение! Самый популярный способ называния, популярный по всему миру.

Широко использовался в Российской Империи, сегодня применяется многими брендами:

  1. Концерн «Калашников».
  2. «Тинькофф Банк».
  3. Шоколадная фабрика «А. Коркунов».
  4. Торговый дом «Шустов».
  5. Сеть отелей Hilton.
  6. «Лаборатория Касперского».
  7. Компания-производитель табачных изделий и алкоголя Davidoff.

Репутация владельца напрямую связывается с репутацией компании, тщательно охраняется им самим, затем потомками или сотрудниками. На вооружение берем имена из мифов, сказок народов мира, фольклора.

  1. Оружейный магазин «Артемида».
  2. ЗАО «Бахус».
  3. ООО «Компания Добрыня Никитич».
  4. Торговый дом «Велес».
  5. Студия красоты «Василиса Прекрасная».
  6. Пивоваренный завод «Самко».

Вполне логично использовать образ Василисы Прекрасной для салона красоты, богини охоты Артемиды для магазина оружия и связать компанию, продающую алкоголь, с богом виноделия Бахусом. Принцип здесь тот же, как в приеме выше, но для называния берутся имена реальных людей:

  1. Интернет-магазин атрибутики «Салават Юлаев».
  2. Кафе «Петр I».
  3. ООО «Торговая компания Гоголь».
  4. ООО «Достоевский».
  5. «Пивоваренный завод им. Степана Разина».

Два века русской литературы подарили множество харизматичных имен, осталось их использовать отечественном нейминге.

Специфический способ называния: за псевдонимом всегда стоит история или легенда, есть риск неудачного называния:

  1. Nigaz – несостоявшийся бренд российского «Газпрома» и нигерийской государственной нефтяной компании Nigerian National Petroleum Corporation.
  2. Рок-группа «Кукрыниксы» – названа по имени коллектива советских художников.
  3. Технология «Bluetooth» получила свое название от прозвища Харольда I Синезубого, который плохо следил за зубами.
  4. ООО «Агасфер» (сдача в аренду недвижимого имущества). Из Википедии:«Агасфе́р, или Вечный жид — легендарный персонаж, по преданию обреченный скитаться из века в век по земле до ».
  5. Интернет-магазин «Калигула». Это прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика, в переводе означающее «сапожок».

Такой способ называния любят деятели культуры: писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили), певица Глюк’oZa (Наталья Ионова), актриса Марина Александрова (Марина Пупенина).

Гипероним – родовое понятие, включающее в себя все понятия одного вида (гипонимы). В нейминге используются всевозможные титулы, звания, национальности:

  1. Интернет-магазин рукоделия «Тетушка.ру».
  2. Доставка суши «Гейша».
  3. Частное охранное предприятие «Император».
  4. Агентство праздников «Волшебник».
  5. Ритуальная компания «Осирис».
  6. Ресторан «Монарх».

Прием сложнее простой вставки собственного имени и фамилии – придется потрудиться в поиске нужных слов, смыслов и ассоциаций.

Перебираем названия рек (гидронимы), населенных пунктов (ойконимы), названия рельефных объектов (оронимы), космических тел (астронимы):

  1. Группа компаний «Сатурн».
  2. Кафе «Эверест».
  3. Ресторан «Прага».
  4. Корпорация «Енисей».

У приема есть интересная особенность – возможность использования квазитопонимов: «Вкуснотеево», «Мармеландия», «Пельмения». Перебираем геологические термины (геонимы), названия растений (плантонимы), животных (зоонимы):

  1. Группа компаний «Кристалл».
  2. Компания-поставщик расходных материалов Cactus.
  3. АО «НПО «Базальт»».
  4. Транспортная компания «Волк».
  5. ООО «Орхидея».
  6. Группа компаний «Тигр».

На фоне всеобщей урбанизации наблюдается рост называния по этому способу.

Удачно выбранное сочетание звуков в слове создает в сознании настолько сильный образ, что лексическое значение названия отходит на второй план. Поэт Владимир Маяковский успешно работал в этом направлении – его по праву можно считать советским копирайтером, неймером и слоганистом.

Современникам есть чему поучиться. Повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные. В нейминге имеют стабильную популярность:

  1. Coca-Cola.
  2. KitKat.
  3. Chupa-Chups.
  4. «Ваш Лаваш».

Точная познаковая передача знаков одной письменности знаками другой письменности.

Так или иначе, этот прием вынуждены использовать иностранные компании, выходящие на отечественный рынок. И, наоборот, наши компании, стремящиеся продвигать свой бизнес за рубежом:

  1. McDonald’s Corporation → «Макдоналдс корпорейшен».
  2. Apple → «Эппл Рус».
  3. ООО «Радуга» → OOO Raduga (Raduga, LLC).

Транслитерация может заодно породить целый удачный образ – например, кафе JROO burger & steak.

В работе с фонетикой названия также можно использовать ударения, ритмику слова, рифмы и интонации. Сделать так, чтобы нейм рождал образ – задача любого неймера.

На помощь приходят тропики – риторические фигуры, используемые в переносном значении. Другое название – перифразы. Стилистически разделяются на эвфемизмы («повышающие») и какофемизмы («понижающие»):

  1. СООО«Царица полей БР».
  2. Интернет-магазин «Точка G».
  3. Жалобная книга Пензы Yabed.net.
  4. Компания «Сильный пол».
  5. ООО «Айти всему голова».

Судя по тому, как упражняются в назывании секс-шопов, прием более чем востребован.

Другое название – метонимии. Сюда можно отнести синекдоху (соотнесение общего с частным) и аллегорию (иносказание):

  1. Частная охранная организация «Бастион».
  2. Ритуальное агентство «Вечность».
  3. АНО «Новая надежда».

Там, где объективно есть многомерность, (те же похоронные агентства можно связать с такими понятиями как «последний путь», «ритуал», «смирение»), такие тропы более чем уместны. Другое название – метафоры и ее разновидности (гипербола, литота, катахреза).

Они используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:

  1. Магазин «Малыш».
  2. Компания-поставщик кровли «Карлсон».
  3. Компания «Мир замков».
  4. Компания «Планета дверей».
  5. Торговый дом «Планета сумок».
  6. Лофт-кафе «Добрый дед».
  7. Служба доставки шашлыка «Быстрее ветра».
  8. Туалетная бумага «Добрый моток».
  9. Компания «Вселенная текстиля».

«Сказать мало, подразумевая многое» – вот девиз таких названий.

Другое название – антифразис.

Сюда относятся антитеза, ирония (и самоирония), оксюморон, сарказм:

  1. Каток «Горячий лед».
  2. ООО «Зеленоглазое такси».
  3. Интернет-магазин детской одежды «Крутышки».

Название придуманное с умом и уместной долей юмора, вызывает положительные ассоциации. А не саркастические усмешки. Есть три основных способа образования новых слов:

  • В результате переноса одной части речи в другую (например, прилагательного в существительное) или через сложение двух и более слов.
  • Комбинированный способ – складываются слова с прибавлением суффиксов или приставок.
  • С прибавлением приставок и суффиксов.

За примерами здесь не придется далеко ходить – название «Текстерра» сложено из слов «текст» (основной формат контента) и «терра» (в переводе с латыни terra – «земля»).

По аналогичному принципу названы компьютерный портал «Компьютерра» и гипермаркет домашних товаров «Уютерра». Лишь несколько примеров неологизмов:

  1. ООО «Промтехснаб».
  2. Lego.
  3. ООО ПКФ «Термодом».
  4. Adidas.
  5. Nike.
  6. Издательство «Эксмо».

Частный случай сложения слов – аббревиация, когда складываются только начальные звуки:

  1. Известные бренды: IBM, IKEA, SAAB.
  2. Государственные учреждения: МВД, ФСБ, РАН.
  3. Учебные заведения: МГУ, РВДКУ, МАИ.

Сложение слов в русском языке дает более длинные словосочетания, чем в английском.

Отсюда и труднопроизносимые названия заводов с окончаниями типа «-маш», «-снаб», «-монтаж» и аббревиатуры a la «АИЖК», «БГУНБ», «ЕГБДН» и, сломайте мозг, «ВХУТЕМАС». Самое время перейти в раздел… Вы, наконец, придумали хорошее название или сразу нескольких вариантов. До того, как проверять его на охраноспособность и регистрировать, надо убедиться, что оно хорошо читается и звучит.

Вот несколько проблем, которые могут возникнуть при проверке названия: Проблема Пример Суть проблемы Требования по форме Неоднозначная транслитерация «Дорожник»: Doroznic / Dorozhnik / Dorojnick Затруднение при вводе адреса сайта компании и поиске в интернете Буквенно-цифровые названия «Периметр-300» Затруднение в запоминании цифр или неправильное их написание Слова-омонимы «Месяц» (календарный) или «Месяц» (небесное светило) «Атлас» (географический справочник) или «Атлас» (ткань) Непонимание смысла названия или вариативное его произнесение Два или более смыслов в название «Промторгсервис» Трудность в восприятии на слух, запоминании и прочтении Использование многосложных длинных слов Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта Затруднение в прочтении и запоминании Свыше двух слов в названии «Детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва» Трудность в произнесении длинного названия.

Аббревиация сразу решает проблему – «ДЮСШОР» Требования по содержанию Использование топонимов «Огни Москвы», «Пенза» Сложнее зарегистрировать название Использование имен собственных «Ольга», «Марина», «Светлана» Отсутствие уникальности, «заезженность» приема Возможность искажения, осмеивания, неприличных рифм «Тур-дом», «Банк Каспийский», «Пир духа» Возможный ущерб для репутации бренда Тривиальные названия «Продукты», «Мебель» Отсутствие внимания к названию со стороны потребителей Неуместный юмор Гостиница «Дохлый номер» Насмешки или откровенное игнорирование со стороны потребителей Иностранные аббревиатуры Urban ICC Трудность в запоминании и неясность сокращения для большинства потребителей Неоднозначные ассоциации на иностранном языке Лекарство от простуды Dristan, детское питание Bledina, чай Pukka Herbs Неблагозвучное восприятие бренда, однозначно негативный оттенок перевода Абстрактные слова «Восхищение» Затруднение визуализации бренда Даже удачное название может быть если не уничтожено в глазах клиентов, то вызывать стойкие ассоциации:

  1. Гипотетический военно-патриотический клуб «Наполеон» или школа актёрского мастерства «Sasha Grey».
  2. Клуб «Хромая лошадь» в Перми, где в результате пожара погибло 156 человек. Стёрта репутация, брошена тень негативных ассоциаций на заведения, названные по аналогичному принципу.
  3. Бар «Карамболь» в Пензе, прославившийся разборками посетителей и приездом полиции. Был закрыт в прошлом году.

В зоне риска (см.

таблицу с проблемами называния) оказываются и тривиальные названия.

Однако, например, для киоска с фастфудом название «Шаурма» будет уместным. Хотя и здесь проявляют креатив: в Пензе я встречал названия «Русская шаурма» и «Шаурма у Изольды».

Оскомину у неймеров и потребителей набили различные «миры», «планеты», «вселенные», потому что они часто:

  1. не вяжутся с мизерными площадями торговых помещений;
  2. вступают в противоречие с реальным ассортиментом товаров;
  3. не ассоциируются с фактическим плохим качеством обслуживания.

Итак, вы проверили названия для своей фирмы – впереди самое ответственное мероприятие. В России регистрация товарного знака (ТЗ) делается через подачу заявки в «Роспатент», а конкретно его подведомственную организацию – Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС):

  1. .
  2. .
  3. .

В перечне услуг для нас наибольший интерес имеет пятый пункт, где представлены цены на проверку уникальности товарного знака: За регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него в «Роспатенте» уплачивается госпошлина в размере 16200 рублей.

Все цены указаны в разделе приложения к Положению о пошлинах. По поводу срока регистрации на сайте ФИПС сказано следующее:

«Общий срок предоставления государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет восемнадцать месяцев и две недели»

. Очевидно, что не у каждого бизнеса есть средства на регистрацию товарного знака и время на ожидание, когда на него выдадут свидетельство.

Если требуется только проверить придуманное название, можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака на охраноспособность:

  1. .
  2. .
  3. .

Я пользовался сервисом Znakoved, чтобы проверить название одной компании.

В течение часа пришел ответ: Регистрация товарного знака сродни получению визы – можно сделать все самостоятельно, но придется продраться через множество бюрократических процедур, заплатить пошлину и ждать положительного решения. Если есть деньги, лучше воспользоваться услугами патентных поверенных. Вопрос о необходимости регистрации названия компании как торгового знака остается на усмотрение бизнесмена, равно как и риск судиться за него с теми, кому оно приглянулось до степени «хочу себе такое имя, пойду и зарегистрирую».

Вот что советуют эксперты тем, кто хочет сам назвать свою компанию. Анатолий Радов, директор брендингового агентства «Нэймери», г.

Невинномысск: «Подобрать имя для компании с каждым днем становится сложнее, понятно по какой причине.

Хотелось бы посоветовать не бояться более смелых решений, более, так скажем, «непонятных» слов. «Авито», думаю, тоже вначале казалось владельцам «непонятным», но теперь это имя на слуху у каждого, и проект успешен.

Рискуйте. Не привязывайте название к деятельности, там уже все перепахано десять раз». Ольга Розова, специалист по корпоративному неймингу бюро брендинга «ПРЯМАЯ ВЫГОДА», г.

Екатеринбург: «Самостоятельная разработка названия – процесс сложный, но увлекательный.

Первое, к чему я призываю всех предпринимателей – не полагайтесь только на свой кругозор, ведь всего на свете знать невозможно. Проверяйте каждое название в толковых словарях и словарях сленга, это действительно важно.

Иногда слова имеют те значения, о которых вы не догадывались, но об этом может знать ваша целевая аудитория. Гораздо проще выбрать на первом этапе другое название, чем вносить коррективы в продвижение, пытаться влиять на репутацию, или же вовсе проводить ребрендинг».

Ярослав Крамской, CEO и креативный директор студии ЯCREATIVE, г. Санкт-Петербург: «Нейминг – это «второй этаж» , где «место для застройки» – это точные аналитические данные, результаты первичных и вторичных исследований; «котлованом и сваями» являются Большая Идея и концепция бизнеса; а роль «первого этажа» изящной и продуманной архитектуры бренда выполняет миссия, ценности, видение и иные пусть даже не чётко сформулированные, но интуитивно осязаемые атрибуты будущего продукта. Три главных правила: 1. Ищите «то самое».

Долго и щепетильно. Пробуйте, тестируйте, снова пробуйте и тестируйте. Мнение вашего окружения здесь вторично.

Доверяйте только себе и итогам тестирования.

2. Найдите лучшее / оригинальное / ценное. Задача нейминга – мощно выделиться.

Помните об этом. Пусть имя вашего продукта будет обвито смыслами, скрытыми посланиями, глубокими эмоциями и суперценностью.

Ваши клиенты это почувствуют.

3. Зарегистрируйте товарный знак. Это важно. При первой же возможности сделайте это. Включите расходы на проверку и регистрацию товарного знака в смету.

Перестрахуйтесь и зарегистрируйте товарный знак.

Иначе можете понести убытки в скором будущем. Домен / домены выкупите сразу же».

Возьмите ручку и блокнот или откройте «Ворд» и начинайте придумывать название для своего бизнеса. Совмещайте приятное с необходимым! kak-nazvat-kompaniyu-samyy-polnyy-gayd-po-neymingu Автор: Алексей Александров Последние статьи автора: # © «TexTerra», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter. Оцените материал: Обгоните конкурентов в онлайне.

Последние новости по теме статьи

Важно знать!
  • В связи с частыми изменениями в законодательстве информация порой устаревает быстрее, чем мы успеваем ее обновлять на сайте.
  • Все случаи очень индивидуальны и зависят от множества факторов.
  • Знание базовых основ желательно, но не гарантирует решение именно вашей проблемы.

Поэтому, для вас работают бесплатные эксперты-консультанты!

Расскажите о вашей проблеме, и мы поможем ее решить! Задайте вопрос прямо сейчас!

  • Анонимно
  • Профессионально

Задайте вопрос нашему юристу!

Расскажите о вашей проблеме и мы поможем ее решить!

+